|
|
Marketing trend of e-shops and its impact on profit
Hrabě, David
Tato diplomová práce se zaměřuje na online marketingové trendy mezi českými e-shopy v roce 2016 a také jaký vliv má online marketing na profit e-shopů. Mezi hlavní zdroje informací pro sestavení závěrů patří konzultace se čtyřmi agentura-mi, které mají na starosti několik desítek e-shopů a také konzultace se dvěma uznávanými online marketingovými specialisty. Dále sběr dat probíhal od května do prosince 2016. Celkový počet respondentů v kvantitativním výzkumu je 625 online nakupujících a 41 e-shopů. V kvalitativním výzkumu bylo dotázáno 18 čes-kých e-shopů. Z analyzovaných odpovědí byl vytvořen přehled, jak vypadá online marketing mezi českými e-shopy v roce 2016 a jaký vliv má online marketing na profit.
|
|
|
Digitální marketing na B2B trhu.
MARTINÁK, Petr
Cílem mé diplomové práce bylo navrhnout digitalni kampaň pro spolecnost Atos IT Solutions and Services, s.r.o., ktera sve reseni nabizi na B2B trhu. V teoreticke casti prace jsem popsal pojmy související s marketingem, digitálním marketingem, nástroji, které jsou v teto oblasti vyuzivany a dale kroky, ktere digitalni kampani prechazi, tzn. Analyza trhu, SWOT analyza, cile kampane, cilova skupina, rozpocet kampane. V analyticke casti jsem predstavil spolecnosti Atos IT Solutions and Services, s.r.o., ktere pusobi v IT sektoru a nabizi digitalni reseni dalsim spolecnostem, ktere se pohybuji na ceskem trhu. Na zacatku teto kapitoly jsem analyzoval dosavadní marketingové aktivity spolecnosti, tak abychom byli schopni popripade navazat na soucasne aktivity spolecnosti.
|
|
|
RFM analýza zákazníků e-shopu s pánskými doplňky
Králíček, Pavel ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Kubátová, Eliška (oponent)
Tato bakalářská práce se zabývá RFM analýzou a jejím využití ve vztahovém marketingu v online prostředí. Zasazuje RFM analýzu do kontextu marketingového mixu i historického vývoje marketingových koncepcí. Cílem práce je sestavení RFM modelu a jeho aplikace na e-mailovou komunikaci se zákazníky e-shopu. Práce popisuje rozeslání e-mailové kampaně a vyhodnocení jejích výsledků z hlediska předpokladů RFM analýzy. Měla by sloužit jako doklad snadnosti aplikace RFM analýzy na zákaznickou bázi a případně jako podklad pro další směr marketingového výzkumu.
|
|
|
Email marketingová strategie pro vzdělávací portál
Pour, Lukas ; Sigmund, Tomáš (vedoucí práce) ; Dufek, Jaroslav (oponent)
Komunikace se zákazníkem hraje v dnešní době klíčovou roli internetového marketingu. Pokud se zákazníkem nekomunikujeme či necháme uvadat jeho pozornost vůči našemu produktu nebo službě, pak investice do jeho získání byla velmi málo zhodnocena. Email marketing samotný je velmi dobrým nástrojem udržování a budování vztahu se zákazníkem. Velké množství podnikatelů a firem však stále neumí s email marketingem pracovat a emaily rozesílají způsobem, jakým zvou kolegy na schůzku nebo jen ofotí slevový leták. První část diplomové práce se proto zaměřuje na definici samotného email marketingu a prvků jakými ovlivňují emaily zákazníky. Dále představuje způsoby jakými si zákazníka udržet, jak ho hýčkat například formou obsahového marketingu a ukazuje také současné trendy a možnosti automatizace. Druhá část této diplomové práce pak představuje a využívá email marketing nejen jako jeden z velmi silných nástrojů přímého marketingu, ale také jako jeden z prostředků pro podporu online vzdělávání, které nabývá velké popularitě jak v zahraničí, tak i v České republice. Práce ukazuje možnosti zapojení email marketingu k propagaci vzdělávacího portálu, který současně s touto diplomovou prací vzniká a bude sloužit k vyučování jeho zákazníků. Praktická část práce ukazuje jak nastavit cestu zákazníka od prvního kontaktu s portálem až po přihlášení se do online kurzu a taktéž email marketingovou strategii tak, aby se z návštěvníků portálu stávali loajální zákazníci a to s co nejširší automatizací celého procesu.
|
|
|
Informační portál o zdraví a kráse pro značku Lifesaver
Grulich, Martin
Tato diplomová práce se zabývá tvorbou webového portálu o zdraví a kráse zaměřený na email marketing pro značku Lifesaver. Teoretická část práce se věnuje všeobecné problematice tvorby webových aplikací s architekturou MVC, zhodnocení výhod a nevýhod konkurenčních portálů, které jsou podobně založené, email marketingu a nakonec popisu značky Lifesaver a jeho potřeb. Vlastní práce spočívá v naprogramování webového portálu za pomocí MVC architektury včetně vytvoření logotypu a grafického návrhu dle požadavků a potřeb firmy Lifesaver.
|
|
|
Efektivita email marketingu na trhu mezinárodních květinových zásilek
Štěpánová, Klára ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Jedna z největších výhod, ale zároveň také jeden z důvodů, proč potenciál email marketingu není plně využit, je vysoká návratnost investice. Proto společnost FloraQueen, ale i mnoho dalších firem podceňuje efektivitu email marketingu. Cílem této práce je srovnání současných marketingových aktivit konkrétní firmy s doporučenými praktikami v oboru a definice kroků, jež by vedly k efektivnějším výsledkům. Za tímto účelem jsou sesbírány nejnovější email marketingové statistiky a trendy, je provedena interní analýza společnosti FloraQueen, jsou rozebrány nejpoužívanější taktiky konkurentů a je navržen finální soubor doporučení.
|
|
|
Efektivita email marketingu u elektronických obchodů
Kaňka, Miroslav ; Stříteský, Václav (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Práce si klade za cíl pojmenovat faktory ovlivňující efektivitu email marketingu u e-shopů a na základě dat z e-shopu adidasmania.cz analyzovat jejich efektivitu. Práce nabízí pohled na email marketing ze všech stran. Jeho využití u e-shopů, legislativní pohled i technické řešení. Kromě detailního představení e-shopu adidasmania.cz jsou analyzována jeho data z google analytics. Na základě těchto dat je vyhodnocována efektivita jednotlivých faktorů. U většiny proměnlivých faktorů je prokázán jejich vliv na efektivitu a je doporučen další postup při tvorbě mailingu.
|
|
|
Podnikatelský záměr v oblasti českého internetu včetně realizace
Zimák, Radek ; Bruckner, Tomáš (vedoucí práce) ; Burkoň, Lukáš (oponent)
Tato práce je věnována konkrétnímu podnikatelskému záměru a možnostem propagace firmy na internetu. Teoretická část práce přináší přehled internetových obchodních modelů a dále shrnuje jednotlivé formy propagace, které lze v současnosti na internetu využívat. Popsány jsou výhody a nevýhody bannerové reklamy, kontextové reklamy, email marketingu, marketingu ve vyhledávačích (SEM), sociálních sítí a affiliate marketingu. V závěru teoretické části je uveden způsob, jakým lze měřit efektivitu jednotlivých forem propagace. Praktická část představuje vlastní podnikatelský záměr a jeho obchodní model. Následně jsou popsány konkrétní způsoby propagace, které byly v souvislosti s tímto podnikatelským záměrem realizovány.
|
|
|
Direct Marketing Communication at SEAL Communication Company
Wachtler, Kamilla Dóra ; Cook, Gina (vedoucí práce) ; Lhotáková, Markéta (oponent)
Internet a nové, rychle se objevující a ěnící online technologie vyvolaly podstatné změny v marketingu -- obzvláště pak pokud jde o direct marketing. Kromě rostoucí oblíbenosti internetu má na tradiční metody marketingu vliv rovněž rozvoj databází a marketingu typu one-to-one. Tato práce ukazuje možnosti aplikace postupů direct marketingu ve společnosti zaměřené na informační technologie (IT). V první části práce stručně shrnuje koncpety a postupy direct marketingu, jejich dosavadní vývoj a trendy..V další části se v souvislosti s uplatněním direct marketingu analyzují odlišnosti mezi B2B a B2C marketingovou komunikací a její role v IT společnosti (IT odvětví). Poslední část práce obsahuje případovou studii spolupráce společností SEAL Communication a Oracle, jenž ukazuje, jak IT společnost může efektivně využívat direct marketing pro dosažení svých cílů a vytváření dlouhodobých a plodných vztahů se zákazníky. Pro úspěšnou marketingovou kapmpaň (direct marketing) byly využity jak internetové nástroje, tak tradiční metody marketingu, což ukazuje, že je možné při zacílení na různé skupiny s odlišnými potřebami společně využívat odlišné marketingové postupy.
|
host ::
RSS.